4种高效的医院“内容营销”方法

在"内容为王"的互联网眼球经济时代，内容营销已然成为打造持续输出的传播引擎，依靠内容来渗透和维系，从而吸引新用户维系老客户。一张GIF动图，一则温情的短视频，一篇触动心灵的鸡汤文，无处不在发酵着内容营销的价值。创作的成本并不高，却鲜有人知道怎么创作，何种方法来能将内容高效的持续传播。

      一、让内容与用户产生关系

      1、明白你的目标受众是谁
  用户选择关注你，是带着期许而来，照搬网络热点或其他自媒体文章，往往会让用户失望而归，尽可能的发布与用户相关的内容，贴近于用户，并明白目标受众是谁非常重要。比如男性居多的技术宅自媒体号，每天发布"早安""晚安"并附带一张艺术风景图片，这些小资情调与用户无半毛钱关系，这类内容适用于女性或情感类账号。比如女子医院经常发些跟女性无关的内容，纯粹为了发而发，或者为了追热点而发，只会让你流失用户。文章一点要连接医院的人事物。

      2、如何通过内容去感染我们的用户
  内容和用户的关系是一个金字塔结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的，中间层是对用户用情感传递和有趣的内容，顶层则是有感染力，有号召力的内容。医院在投入内容营销的初期，花费少量时间创作对用户有用的内容，花大量精力和时间去创造富有情感和有趣的内容，逐步上升到具有感染力和号召力的行业领袖，帮助用户更好的认知自己。

      二、内容营销中加入情感与人性化

  曾经大火的papi酱与咪蒙，用户可以明显的感受到她们都传递出很强烈的情感与个人色彩，让用户能感知鲜活的人，而不是平铺直叙的视频或冷冰冰的黑白文字。品牌要像人一样的来创造内容，这就是所谓的品牌人格化或拟人化，拟人化创造出来的故事，都传递着作者的情感，在传递的情感中在深入发掘用户的共鸣点，就会写出10W+阅读的文章。不知道共鸣点如何创造？多去看看丁香医生、丁香妈妈、武汉大学人民医院、天津医科大学肿瘤医院等医疗健康微信运营热号！

      三、鼓励用户参与活动

  在内容营销中应该鼓励用户由内容的消费者晋级为内容的参与者、传播者，甚至是制造者，从而增加用户的粘性。

  凯迪拉克大概从2010年开始就围绕着66号公路进行传播与营销，一方面讲述66号公路所代表的美国精神，比如说自由奔放、勇敢、冒险。另外一方面它则通过试驾，或者是类似公路电影的故事，来加深用户的印象，并且凝聚车主的这种向心力。2014年和2015年它开通了微信平台进行互动，比如说它会问网友哪一条路才是你心目中最具代表性的66号公路，或者是说比对中国的哪一条公路，它能够像是66号公路一样具有代表的意义。不断地通过经典故事，去创造出富有感染力的一个小故事，一方面让用户记住，另一方面让用户去讨论与参与，并且使用户愿意创作跟分享。

      四、打造一台持续输出内容的高效引擎

  偶尔产生10W+以上的热门文章，并不能长久的让用户保持关注，长时间高效的输出高质量的文章才是留住用户的关键。

      高质量的内容营销如何创造？

  蹭热点，绑话题，抓住时代标签。百度风云榜，百度指数，微博热门榜，微信热文榜，都是创造高质量内容的灵感来源。结合热点、凸显标题、衬托业务、打造爆文。最重要的是千万不能孤军奋战，毕竟一个人或一个部门的创意和精力都是有限的，一定要调动全院全院发现内容分享内容。同时要打造新媒体矩阵，如医院微信科室微信专家微信，相互链接相互导流。