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在当今数字化时代，医院宣传不再局限于传统媒体，新媒体的崛起给信息传播带来了新的机遇和挑战。然而，医院宣传部门人员是否应该专注于新媒体，仍然是一个备受争议的问题。本文将探讨医院宣传的新媒体应用，并提出了转向融媒体的理由，以更全面、深入地覆盖患者群体。
医宣人不要聚集新媒体，而要聚集融媒体。
1、新媒体不能覆盖所有人群，如那些没有智能手机的人群以及平时很少上网的人群；
2、县域医院的患者群体以老的、小的为主体，这类人群也是新媒体无法覆盖到的；
3、院内每天来来往往的门诊患者，以他们在院的时间而言，仍然需要依赖传统媒体；
4、医院的广大职工，是医院人际网络传播的重要力量，是医院重要的传统媒体，很多医院恰恰忽视了或者没有发挥出他们的价值。
医院的新媒体部门需要改为融媒体部门，医院的新媒体运营专员需要改为融媒体运营专员，医院的新媒体运营培训需要改为融媒体运营培训，医院的决策者要有融媒体意识，要关注融媒体运营绩效。
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